世界中で大ヒットしている作品に迫る！

『桃源暗鬼』メディア化座談会

メディア化の裏側にどんな想いが込められている？プロジェクトに関わるスタッフによる座談会！

『桃源暗鬼』漆原侑来

日本人なら誰もが知っている「桃太郎」の昔話。もし桃太郎が悪だったら？「桃太郎」の世界観を鬼側の視点から描いた新世代ダークヒーロー鬼譚！主人公・一ノ瀬四季はある日突然「桃太郎機関」に所属する謎の男に襲われる。血の繋がらない父親と一緒に逃亡する途中、追っ手がおとぎ話に登場する桃太郎の血を継いでいること、そして自分が「鬼の血」を継いでいる事実を知ることに。何千年と続く桃太郎と鬼の血みどろの抗争。正義とされる桃太郎は本当に正義なのか、鬼は悪者でしかないのか──。

編集担当A.Y.

週刊少年チャンピオン
編集部

2018年入社

小学５年生から週刊少年チャンピオンを毎週購読していたこともあり、秋田書店への入社を志望する。「桃源暗鬼」の担当編集者として連載開始から携わっており、当プロジェクトにおける全体のプロデュース業務を担当。
ライツ担当T.K.

ライツ企画部

2019年入社

立場や視点を変えてアニメビジネスに関わりたいと考え秋田書店を志望する。現在はライツ企画部で秋田書店が発行する作品のアニメ化における窓口業務や商品化に関するライセンス業務などを担当。
広告宣伝担当S.R.

広告宣伝部

2013年入社

他社で漫画編集を担当していたが、流行に乗るのではなく流行を作る側の意識を感じる秋田書店独特の空気感に魅力を感じて転職。電子書籍部を経て、現在は秋田書店で発行している漫画全般の広告宣伝業務を担当。
電子書籍担当K.A.

電子書籍部

2003年入社

スポーツが好きなことから漫画編集者としてスポーツ漫画を手掛けたいと秋田書店に入社。エレガンスイブや週刊少年チャンピオンで編集者を経験し、現在は電子書籍部において秋田書店のコンテンツ認知と売上拡大に努める。
販売担当F.R.

販売部

2020年入社

前職ではBLを中心とした女性向けコミックスの営業を担当していたが、少年コミックスに挑戦したいと秋田書店に転職。現在は書店でのコミックスの販促を担当。

CONTENTS
第一章メディア化になったきっかけ
第二章アニメ化に向けた動きと海外の反響
第三章メディア化のうら側で
第四章作品のポテンシャル

第一章

メディア化になったきっかけ
- 『桃源暗鬼』は週刊少年チャンピオンで2020年6月から連載していますが、たしか2021年3月くらいにTikTokやInstagramでめちゃ話題になりました。
  
  そうそう、TikTok で700万回再生されて。
  
  完全にクチコミだったんですが、それから人気がどんどん上向いてすぐにコミックスを重版してもらいましたよね？
  
  SNSですごい話題になってから急に書店からの問い合わせが増えて、緊急重版しました。その結果、3巻に比べ4巻の初刷が一気に4〜5倍に増えました。ここまで一気に伸びる漫画作品はなかなかないですよ。
- ライツ企画部には「『桃源暗鬼』をアニメ化させてほしい」というオファーが次々と舞い込んできました。その数があまりにも多かったので、まずは皆さんに企画を上げてもらいコンペ形式でアニメ化を任せる会社を決めました。
  
  秋田書店としては原作を売り伸ばすことが大前提ですから、放送局や制作会社の選定も重要ですが、ライツ企画部には広告宣伝をしっかりしてやってくれるなど総合的な観点で選んでもらいましたね。一方で、編集部としては漆原先生がキャラクターデザインやビジュアルを大切にされていますので、クリエイティブ面をチェックして。
  
  あと、幹事会社の実績もチェックしましたよ。制作実績がないとどんなものが出来上がるかわかりませんので、企画の提案内容とともに会社のこともよく調べて最終的には漆原先生や編集の部の皆さんとアニメ化する企業を選定しました。
  
  アニメ化の前に確か舞台化の話がありましたよね。
- そうそう、原作をもとに舞台化するってあんまりないパターンでした。主人公の一ノ瀬四季を阿部顕嵐さんに演じていただきましたが、社内の女性社員から「マジで顕嵐さんが主役ですか？」と聞かれるくらい話題になりました。そこで彼のファンや舞台のファンにもコミックスを手にしてもらいたいと願いを込めながら、コミックスの帯に阿部さんの写真を掲載させてもらって。
  
  たぶん17巻か18巻ぐらいの帯に阿部顕嵐さんの写真を使っていましたよね。
  
  ねらい通り「顕嵐くんが主演する桃源暗鬼を買った」とか、従来では買わなかった層のお客さまに目を向けてもらえたりと宣伝効果につながりました。
第二章

アニメ化に向けた動きと海外の反響
- アニメ化については2024年5月に発表しました。ただ、販売部には事前にアニメ化の話を共有していて、書店向けにキャラが映えるようなチラシやデザインを用意してもらいましたね。
  
  ちょうど20巻が発売するタイミングでしたので、コミックスの発売にあわせてアニメの拡販を送り込もうと。その時点ではまだ公式にオープンしていなかったので、書店さんにはアニメ化の話を伝えられないじゃないですか。だから「新刊発売記念セットみたいな形で同梱してポスターも送りますよ」と言っておいて、開けてみたらポスターに「アニメ化決定！！」と書いてあるといった仕掛けをしました。
  
  確かアニメ化のセット企画書を作成していたよね？
- そうそう20巻あるので、それぞれ10冊ずつ入れられる「鬼」と「桃」の紙袋を作ったんです。「これに入れてセットで売ってください」と書店さんにもお伝えして。
  
  あれは結構いい企画でしたよ。ただ、モノクロのイラストを使ったんですが、「あれ？思ったより映えないな」って。キャラクターをぎゅうぎゅうに詰め込んだら紙袋の材質的にモアレが出ちゃったし。
  
  なんだか紙袋全体が黒くなりすぎて重く感じちゃったんだよね。
- でも最終的にいい出来になったと思います。
  
  そういえば2021年の段階でフランスからオファーがあったよね。しかも他社の人気作品と同じくらいの部数を発行すると。2021年3月だから巻数もまだ浅かったよね？
  
  それこそ３巻発売するくらいの時です。ヨーロッパ人にしてみると日本の昔話って馴染みないじゃないですか。「鬼」という存在もないので英訳や仏訳すると「デーモン」にするかといった相談をするくらい。でも、「お互いに敵対する鬼と桃太郎がバトルするんだよね」というのは食いつきやすかったのかもしれないです。
- その頃、世界中がコロナ禍で巣篭もり中だったため、フランス政府が文化芸術の復興を目的に文化体験向けクーポンを発行したんですよ。そしたら日本の漫画に結構な割合で使われてしまい、フランスで日本漫画の売上が爆増したらしいです。そういえばタイでもすごいことになったよね。コロナ中だったからマスク付き特装版を販売してかなり売れたらしいし。
  
  そうなんですよ。直接タイの出版会社からご招待を受けて2025年2月に漆原先生とタイでサイン会をしたんですが、その時に売れている理由が分かりました。やっぱり仏教国であり、鬼という概念も入りやすくて親和性があるんですよね。先生も海外の読者に触れ合える機会はそうそうなかったので喜んでいらっしゃいました。
- アニメ業界も海外ビジネスのシェア率が大きくなっていますからね。私たちもアニメ化のご提案をいただく時は、「この作品は海外向けにどうですか？」とかならず聞くようにしています。
  
  もちろん国内だけでもアニメ化の効果はかなりあって、アニメ放送を開始する前と終わった時点で比較すると、ありがたいことに半年で累計で100万部の上乗せがありました。個人的には電子書籍が課題だと思っていましたが、それもアニメ化とともに爆増しました。
  
  『桃源暗鬼』はすでに多くの巻数が出ているから一度火がつくと大きいですよ。電子書籍は複数の話や巻を無料にして読ませるキャンペーンをよく実施するけど、少しでも読んでもらうと止まらなくなるし、この作品に関してはまだまだ伸びしろはあるよね。
- 電子書店さんのキャンペーンも大きかったかもしれないです。アニメ化は一大トピックじゃないですか。そこで大きく仕掛けられたというのはあったかな。
  
  それと、ひと昔前と違って今はテレビ放送だけでなく、その後にネット配信があるなど、それぞれの機会を通じて都度都度売上が跳ねてくるんですよ。もちろんテレビ放送開始時期が一番大きいのは間違いないけど。
- 放送が終わった後もそうですよね。紙の書店さんだと本を置くスペースが限られているけど、電子書籍は在庫を無限に抱えられるので、アニメの１期が終わったその日の夜から続きが気になったら電子書籍で買えたりするので。
  
  そういった意味では、販促のいろんな要素がうまく噛み合っていたよね。
第三章

メディア化のうら側で
- アニメと漫画って、メディアとして似ているようで作り方が全然違いますよね。アニメは工程として遡って修正することが不可能なんですよ。線画を描き、ラフ段階でチェックし、清書して着彩して完結するのだけど、そこから仕上げ効果が乗ってくるので決めたことを再度修正するのが不可能です。ただ、漫画はどこからでも修正できるじゃないですか。どの作品もそうですけど、メディア化の場合はそういった細かい調整をするのは難しいなといつも感じます。
  
  そうなんですよね。ただ、編集担当としては作家さんの意向を汲みながらこだわる部分を尊重し、メディアミックスとして成果物のクオリティを高めていくのは必要だと思います。『桃源暗鬼』に関していえば、先生はビジュアルに対してかっこいいと思うものを志向されていますので、そこは調整しましたし。逆にいうと舞台やゲームは表現方法があまりにも違うので基本的には先生もOKでしたけど。
- それは仕方ないかもしれない。でも、僕はどちらかというとこのプロジェクトは楽しかったことのほうが多かったように感じますね。基本的にアニメのPRは製作委員会がやるので、電子書籍と紙のコミックスを売るためにどうブランディングするかとか、SNSでどのように話題をつくるかといった宣伝方法を考えるのは楽しかった。結果的にはアニメ化記念のでっかい看板をつくって主要駅に掲示し、その前でファンが写真を撮ってSNSに上げてもらうなど盛り上がっている状態をつくれたのは良かったですね。
  
  電子書籍のキャンペーンでアニメ素材を使用するのが大変でした。アニメ化のキャンペーンって原作のカットをバナーにするよりもアニメのキービジュアルを掲載したほうが効果的なんですよね。漫画のカットであれば社内の監修で済むけど、アニメのビジュアルは製作委員会に版権があるので、そのやりとりに何往復か発生してしまうので。
- 実際に電子書籍ではアニメ放送が始まる前の24巻目の初速と比べて、放送後に出た25巻目の時はシリーズ全体で倍以上売れてますからね。やっぱりアニメ化のキャンペーン効果はすごいです。
  
  販売部としては、2クール放送にあわせて番宣ポスターなどあらたな拡材への差し替えが大変でした。多くのアニメは1クール3か月で終わってしまうことが多いじゃないですか。続くことを知らずにポスターを返品されてしまうことを防ぐために、番宣ポスターをそのタイミングにあわせて差し替えてもらったり、見た目から「ちゃんと続いていますよ」と書店の店員さんにも分かりやすくしましたね。じゃないとコミックスを置いてもらうスペースを確保できなくなるので。ちなみに業界的にも最近は連続放送って少なくなっていますよね？
- 制作会社さんからするとクオリティを保ちながら作業するのがしんどくなってきていますから。業界的にもまずは3か月分つくり、間を置いてからまた3か月分つくる。それでもやっぱりギリギリになるんですよ。
  
  まぁそこは、日々奮闘している中でクオリティを保ったり、上げるためにギリギリまで頑張っている証拠ですね。
第四章

作品のポテンシャル
- かれこれ7〜8年くらい前になるけど、僕が週刊少年チャンピオン編集部に在籍していた時、当時新入社員だったA.Y.くんと同じ編集部で仕事していたよね。
  
  編集としての基本など本当にいろいろと教えていただいて感謝しています！
  
  その当時、「今すごい作品の持ち込みが来たんです！」とA.Y.くんが報告してくれたことがあったんですよ。その後、僕もこのメディア化チームに加わることになったんですが、その時のA.Y.くんの興奮した様子をずっと忘れることができなかったので、このプロジェクトで彼に何とか貢献したいなという思いがありました。
- いや、本当にK.A.さんにはいろんな場面で本当に助けていただきました。
  
  そして今まさに作品の売上が爆発した瞬間に立ち会えたというのは、僕にとってはものすごく感慨深いですね。
  
  ありがとうございます、こうやって支えてくれた皆さんのおかげです。会社からの命題としては原作の『桃源暗鬼』の売上を伸ばすという大目標があるので、編集の立場としては実際伸びて安心しました。
- 広告宣伝でいうと漆原先生は長野の松本に住んでらっしゃいますよね。漫画の中に松本市が舞台になっているシーズンがあるので、それらを使って松本で広告を打ったことがありました。地元のテレビ局にもそのタイミングにあわせて先生のインタビューをしてもらったところ、「長野県が舞台の漫画がある」と地元で話題になりました。本来であれば都心で宣伝するのが一般的ですが、「地方都市だからこそできる話題作りがあるんだな」という気づきになりましたね。それこそ『桃源暗鬼』なら京都編もあるし、海外編もできるかもしれない。そしたら自治体と組んで宣伝するとか、地域の人に愛されるものをつくれるかなって。それだけのポテンシャルがある漫画ですよね。
- ポテンシャルはすごいですよ。紙のコミックスもアニメ放送にあわせて過去最大級で出荷しましたから。今どき25巻すべて平積みさせてもらえる作品ってなかなかないです。それだけ書店さんも大きく展開していただいて、さらにアニメ期間中に累計で100万部伸びていますから。ちなみにアニメのおかげで親からも連絡もらいました。「日テレでやっているアニメ、あんたの会社なの？」って（笑）。
  
  紙のコミックスが売れたのは特典とかも付いているので固定ファンの方々が買ってくれたのも大きかったです。
- あと、グッズもかなり売れてるよね!? 何が特に売れてるの!?
  
  アクリルスタンドは定番的に売れますが、特に缶バッジですかね。あと最近では意外とポストカード系が盛り上がってきました。実は、まだアニメ化していない時からグッズは売れていて相当な売上金額だったんです。それがアニメ化によってさらに伸長しました。
- 熱烈なファンの方が舞台を見に行ってグッズを買い、特装版のコミックスを買ってくださった。一方で電子書籍では爆発的ヒットには至っていなかったけど、アニメ化で広くリーチするに至り、今両方がうまく噛み合っていると。これはもう上がる要素しかないね。
  
  そうですね、そうありたいです。
- 今回、本当にプロジェクトの一員になれてよかった。僕はこういった製作委員会のプロジェクトが好きなんですよ。編集部、販売部、電子書籍部、ライツ企画部、広告宣伝部などいろんな部署から担当が集まって、そのつど成果や状況を確認しつつ業務を進めていくことでチームの一体感を味わえるから。特に編集をやっていた人間はロマンチストなところがあって、「この作品はどれだけ大きくなるだろう」とかワクワク感があるんですよね。ぜひこれからもどんどん大きくしてほしいです。
  
  普段からも一体感はあるけど、いざこうやってチームを組むとより一層感じますよね。
- どちらかというと社内プロジェクトに近いところがありますよね。こういう時になるとより組織がまとまって強くなる。
  
  うちの会社の良いところですよね。良い意味で連携しやすいし、小回りが利くちょうどよい規模感ですし。それに各部署がすごく連携が取れていて、皆さんが「何かあればサポートしますよ」というスタンスで集まってくださるから戦略も組みやすいし、そういう意味では仲が良いという大前提がありつつ、会社として目指す部分が共通しているのを感じます。
- そうそう！「みんなでなんか盛り上げようぜ！」というスタンスは常に一致している（笑）
  
  これだけ大きなプロジェクトになると予算も大きくなるし…。あ、そういえば『桃源暗鬼』の一巻が発売された時のこと覚えています？印刷する予算がなくて書店の試し読みを自分たちで作ったことがあったよね？
  
  あー、やりました！やりました！
- 編集から１話目のデータをもらい、プリンターでコピーしてホチキス留めして。お手製の試し読みをつくったんですよ、何十冊も（笑）
  
  マジで？？（笑）
  
  そう考えると、やっぱり我々の会社どうかしていますよね（笑）